体育运动产品赛道——直播吧app分析报告

随着当今中国经济的快速发展,人们的生活水平相较之前得到明显的改善,开始寻求更多的娱乐活动。中国体育产业相关政策陆续出台,迅速覆盖产业各个方面和环节,2016年至今约30+政策条文发布,中国体育规划愈加清晰,扶持空间巨大,人民对于体育的关注度日益高涨。基于科技的进步,移动端体育资讯类应用产品的发展将有一片大好前景。

提供篮球直播、足球直播资源为主,推送视频,新闻资讯,有论坛可供用户交流的体育平台。

根据数据显示,国内中部地区、西南以及沿海城市是使用使用人群最多的地带,这些地区都属于互联网较发达的一、二线城市,经济发达,体育氛围好,是最理想的目标地区。直播吧主要用户年龄段是在40岁以下,占总体90%以上,其中男性用户占90%以上。以类型划分,年龄阶层集中在30-39岁以足球球迷为主,20-30岁年龄阶层以篮球球迷为主。

调查研究表明,体育资讯产品的用户主要集中在中高端消费人群上,在移动支付领域变现强势,日常消费占比高,从而产生许多体育产品消费需求,小到会员观赛服务,大到体育用品购买,若能针对不同用户偏好设定合理的消费场景实现流量变现,能让企业的未来盈利有更大的想象空间。

大数据整合——涉及到47个联赛的比赛数据,球员数据,赛程数据,积分榜,大数据下方便各类球迷查找相应数据。

界面设计简约美观,符合大众口味。将主页作为新闻入口,采用timeline形式根据内容更新的时间先后顺序展开,主页顶部设有导航栏与对应筛选Tab,以蓝白为主色调。

产品功能划分清晰,导航覆盖广泛。信息梳理井井有条,逻辑性强,走大众风格路线因此操作浅显易懂。赛事直播列表排版精炼,能突出热度高的比赛。

推送新闻价值高低难以区分,有很多标题党新闻把一些有价值的新闻直接淹没,降低用户的好感度和观看欲望。

短视频数量少,内容创作质量参差不齐。虽然单独开创了一个视频页面,但直播吧的用户内容创作不是很明显,数量比较稀缺,没有更丰富的视角,即时性和多元化优势。

新闻、视频没有根据用户进行个性化推送。每个用户都有自己喜爱的球星、球队,但推荐页等页面并没有突显对用户喜好的关注与开发,推荐的信息抓不到重点。

产品定位与直播吧相同,不同的在于其内容更多元化,在以篮球、足球、电竞为主要资讯的基础下辅以汽车、健身等泛体育内容,吸引了更多的用户;其次虎扑体育社交属性更为突出,在用户论坛运营以及线下活动组织方面成效显著。虎扑体育的推荐页面也更能针对用户个性,实现有效推送。

产品定位更偏向为足球爱好者服务,有更丰富的直播选择,更专业的预测与线上商城,提供更有深度、更广泛的足球资讯,以自身特色受到球迷们喜爱,但交互设计方面需要加强。

增值服务少,目前直播吧盈利模式单一,主要围绕广告和电商进行展开,应拓展更多元的用户增值服务

用户没有实名制,评论区乱象需要整治。黑粉、杠精充斥着大小新闻的评论区,不利于app良好社交氛围的塑造。

提高新闻资讯的质量,如分析报道的专业度,可通过PGC+UGC共同发展,强化媒体和社区的优势。

关注用户个性化喜好,聚焦用户使用习惯,运用大数据优化资讯推送做到针对用户特点,为用户提供好看的,有用的信息。

数据来源:简书-joyeyoung、简书-宜昌老腊肉、人人都是产品经理-∞∞ 、奇游网